Miércoles, 05 Julio 2017 20:25 Publicado en Valores

 

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Un anuncio en la revista, dos espectaculares, tres spots de radio, cuatro menciones en televisión y cinco diseños en redes. En la actualidad, tenemos una gran cantidad de medios, cada uno con su respectiva audiencia y características, de los cuales podemos escoger dónde posicionar nuestros anuncios y buscar conectar con nuestro mercado meta. Sin embargo, ¿cómo saber cuáles son correctos y por cuántos deberíamos apostar?

Conéctate correctamente
Seguramente, hace algunos años, la respuesta sería un número pequeño, contando los canales tradicionales a los que una familia convencional tenía acceso. Con el paso del tiempo, esto ha ido cambiando y, sin duda, la creatividad ha tenido aplicaciones incluso fuera de los medios más populares para comunicar al público las masas, donde nos hemos dado cuenta de que el ingenio no tiene límites.

Hoy en día, es una ventaja que las empresas cuenten con una gran variedad de canales de comunicación, ya sean físicos o digitales, para posicionarse en el mercado; sin embargo, este autor no recomendaría estar en todos los medios ni casarse solamente con uno, a menos que su estrategia de promoción justifique sus acciones. Cada medio implica diferentes factores, y es importante saber cómo escogerlos.

Podemos analizar las dos situaciones. La primera, que sería estar en todos los medios, puede sonar muy atractiva de inicio, aunque también me recuerda a la frase: “el que mucho abarca, poco aprieta”, y ninguna empresa quiere apretar poco, además de que podría significar una gran inversión. La segunda, de amarrarse solo con un medio, aunque sea económicamente atractivo, se pierde la oportunidad de atraer a consumidores que sean parte de tu mercado al ser más receptivos a otro tipo de medio.

El canal adecuado
De ahí nace la importancia de tener los canales de comunicación adecuados al momento de promocionar un producto o servicio. Después de definir el mercado meta y de conocer el comportamiento de los consumidores a quiénes se pretende llegar, deben escogerse los medios más convenientes y crear una mezcla entre ellos para que se conviertan en apoyo de cada uno. Es a partir de ahí donde se generan los resultados para llegar a una meta u objetivo. No es donde queremos estar, es donde necesitamos estar.

La coherencia entre los mensajes y aplicaciones en los diferentes medios es un punto importante a resaltar; todo debe basarse en un mismo concepto. Así es como funcionan las campañas publicitarias. Ya sea en la televisión, radio, revistas y redes, entre otras., cada mensaje debe estar bajo la misma línea para no confundir al público; de esa manera los consumidores serán capaces de reconocer la marca en diferentes lugares y así generar un posicionamiento para la empresa.

Si se buscan resultados en cuanto a generar tráfico hacia el establecimiento, ventas, posicionamiento, entre otras metas, lo más recomendable es generar una estrategia publicitaria que permita sacar el mayor provecho a los diferentes medios en los cuales le conviene a la empresa estar.

Rafael Nevárez Escobar

Licenciado en Mercadotecnia y Comunicación

Director Creativo en Ágora Casa Creativa

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Viernes, 26 Mayo 2017 20:22 Publicado en Valores

 

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Una compañera de trabajo nos avisó el pasado viernes, a través del grupo de WhatsApp de la empresa, que llegó una película en las salas de Cinépolis y Cinemex de nuestra ciudad, destacando que el 100% de las entradas se destinarán a niños mexicanos con cáncer o enfermedades graves; “¡nunca ha sido tan fácil y entretenido ayudar! ¡Gracias por difundir!”, nos dijo. Mencionó también que Paco Arango es el director de la película titulada “Lo que de verdad importa”, quien además es el creador de la Fundación Aladina, que trabaja a favor de niños con cáncer. Y bien, siendo un gran aficionado al séptimo arte, veo la atractiva oportunidad de difundir el mensaje por la misma red social en que se me reveló, acudir a ver la historia y escribir un artículo sobre el tema, con el cual aporto mi granito de arena para ayudar a dicha causa benéfica.

Así fue como decidí ver la película el pasado sábado, 20 de mayo, en compañía de una linda amiga que también se entusiasmó con la idea. Visitar una sala de cine siempre provoca una lluvia abundante de endorfinas en mi cerebro, o sea: me pone feliz, y en esta ocasión doblemente feliz, por ayudar a niños que padecen cáncer.

“Lo que de verdad importa” es un bello título que nos puede remitir por si solo a algunas reflexiones: ¿cómo son nuestros viajes de cada día? y ¿a qué le damos más valor en nuestra cotidianidad, en nuestro trato a quienes nos rodean y el cuidado que nos damos a nosotros mismos y a nuestro entorno? La historia es linda, tierna y positiva, el protagonista es un joven hombre inglés llamado Alec (Oliver Jackson Cohen) con un negocio de reparación de aparatos eléctricos, “the healer” (el curandero), pero ciertamente un negocio mal atendido, que más bien es el pretexto para disfrutar de la vida con mujeres comprometidas, lo que combinado por su afición al alcohol y las apuestas se traduce en una vida desordenada, sin rumbo y con deudas.
En este escenario, llega el misterioso tío Raymond (Jonathan Pryce), que no conocía, y le hace una propuesta extraña pero tentadora: lo invita a viajar hasta Canadá, a la provincia de Nueva Escocia, el hogar de sus antepasados y vivir un año completo en ese lugar a cambio de saldar sus deudas. Y así, motivado por el acoso de sus acreedores, acepta el trato. En Canadá, es recibido en un pequeño pueblo y conoce a una linda chica Cecilia (Camilla Luddington), quien es la veterinaria del lugar. Una vez que ella sabe a qué se dedica, le sugiere que ponga un anuncio en el periódico del pueblo para promocionar sus servicios. A partir de ahí inicia un proceso de sanación donde el más sorprendido es el propio protagonista.

El viaje del joven Alec, que literalmente y como metáfora, lo lleva a descubrir valores que le enseñan a vivir más feliz, a transformar un rostro con el entrecejo fruncido a uno con sonrisa. Al igual que el director, guionista y productor de la cinta, pero en la vida real, Paco Arango decide también comprometerse con una buena causa donde “mancharse las manos” donde pueda donar su tiempo y devolver parte de la suerte que ha tenido en la vida, a decir de él mismo y pide ayuda a un amigo para que le aconseje. Así, un miércoles por la tarde del año 2001, visitó el Hospital Infantil Niño Jesús en Madrid.

Posteriormente a esa experiencia transformadora, nació en el año 2005 la Fundación Aladina, que proporciona apoyo integral a través de asistencia psicológica, material y emocional a niños y adolescentes enfermos de cáncer y a sus familias en España. Dicha fundación es el mayor patrocinador de Barretstown en España (un hermoso castillo en Irlanda), uno de los campamentos de la red Serious Fun Children´s Network, que cada año hace posible que más de 120 niños enfermos españoles puedan visitarlos.

Si usted ve la película, verá que en ella el Señor Paco Arango hace una distinción al actor Paul Newman, fundador de dichos campamentos en 1988, después de responderse a las preguntas: ¿y si los niños gravemente enfermos tuvieran la oportunidad de volver a ser sencillamente niños? ¿De divertirse y nada más? Los cuales llegan a niños de más de cincuenta países de los cinco continentes. La canción original “We take our fun seriously”, que cierra la película, ha sido compuesta por Paco Arango e interpretada por Jaime Lou Stenzel, joven intérprete de 14 años de edad, es dedicada a Paul Newman y se convertirá en el himno de estos campamentos.

Por último, es importante destacar que los ingresos de taquilla de esta película, dentro de nuestro país, serán destinados para dos instituciones mexicanas: una de ellas es “Casa de la amistad”, albergue para niños con cáncer y sus familias, y “Va por mi cuenta”, que provee de una comida nutritiva al día donde atienden a mujeres embarazadas o lactando, para cuidar la alimentación de los bebés desde la gestación hasta los 16 años de edad.

Así que la invitación está hecha, como dice Paco Arango: “yo no sé cuándo fue la última vez que fuiste al cine y dijiste acabo de hacer el bien, pues eso ya es posible viendo Lo que de verdad importa”. Esta película aún se encuentra en el cine, así que corre a verla hoy mismo.

Efrén Díaz Cubillas

Viernes, 28 Abril 2017 18:23 Publicado en Valores

 

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Sabemos lo difícil que puede ser encontrar trabajo en la actualidad; la demanda de empleo es tan grande que las empresas se ven en la necesidad de recurrir a largos procesos para la selección de nuevos empleados. Es aún más complicado, cuando dejaste algún tiempo de trabajar y te sientes fuera de forma, o cuando te ves en la necesidad de buscar empleo después de haber trabajo durante muchos años en la misma empresa.

Prepárate para buscar empleo y no dejes que tu cabeza se llene de pensamientos negativos. Te presentamos algunos consejos que te ayudarán a conseguir ese trabajo que tienes en mente.

•Mantente actualizado
Trata de estar al tanto de las novedades que surgen en tu profesión. Recuerda que la formación profesional no termina en la escuela. Toma cursos o talleres que te ayuden a estar en forma en tu carrera.

•Búsqueda online
La mayoría de las ofertas de trabajo se encuentran en Internet; en algunas empresas, el proceso de selección inicia en páginas como Linkedin. Por esa razón, es necesario que tengas presencia en esta y en otras redes más. Internet te permite estar en contacto con la gente y crear vínculos, además de brindarte información.

•Sé flexible
Una vez que empieces a buscar trabajo, es necesario que te muestres abierto a nuevas posibilidades y exigencias de mercado laboral. Las empresas valoran muy positivamente la candidatura de aquellos postulantes que se muestran predispuestos a asumir ciertas responsabilidades, como la movilidad geográfica o la especialización en un campo profesional concreto.

•Concéntrate en el puesto
Enfócate en los conocimientos que tienes del puesto que solicitas, ya que solo de esta manera le harás ver al reclutador que tu experiencia es una de tus fortalezas y ventajas competitivas para la vacante en cuestión.

•Llama a tus contactos
La edad nos da grandes amistades y contactos que pueden conectarnos con oportunidades laborales. Recurre a excompañeros de trabajo y pídeles consejos o pregúntales por posibilidades de empleos.

•Aprende cosas nuevas
No pierdas el tiempo esperando una llamada telefónica. Utiliza tu tiempo libre para tomar ese curso que pospusiste en el pasado o aprende algo nuevo, como un idioma o un taller intensivo de tecnología. Haz que las posibilidades crezcan.

Redacción AMIGA

 

 
 

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